在快消文化与碎片信息充斥的当下，严肃文学并未退场。数据显示，我国图书零售市场中经典名著与高品质原创仍占据稳固份额。以人民文学出版社（以下简称“人文社”）为例，其经典产品《红楼梦》累计销量已超千万册。刘震云新作《咸的玩笑》去年底由人文社出版，上市至今发行量已超70万册。而《鲁迅全集》每年都有一定的销量。与此同时，中国网络文学异军突起，读者规模达4.55亿，成为一股不容忽视的“新大众文艺”力量。  

2026年4月“全民阅读活动周”前夕，人民文学出版社社长臧永清接受《今日中国》专访

　　在首个“全民阅读活动周”到来之际，中国国家级文学专业出版机构人民文学出版社社长臧永清，围绕人文社在经典出版、原创扶持、全民阅读推广等方面的实践，探讨在数字化发展与阅读习惯变化的背景下，文学出版社的发展、转型和社会责任。

　　《今日中国》：在信息碎片化、娱乐形式多元的今天，深度文学阅读面临挑战。作为国家级文学出版机构，人民文学出版社如何定义自己在新时代的使命？近两年，社里的整体出版策略和方向进行了哪些关键性调整，以应对读者习惯的变化和市场的挑战？ 

　　臧永清：人文社的出版使命就是坚持出版这个时代最优秀的作品，尤其是那些深刻反映当代社会发展与人民生活样貌的文学力作。 

　　诚然，阅读碎片化是当下的客观趋势，但我们坚信，始终有一批忠实的文学爱好者，他们希望读到这个时代最杰出的作品，这些人构成了我们坚实的读者基础。 

　　在坚守纯文学出版的同时，我们也积极拓展类型文学出版，特别是头部网络文学的出版转化。近年来，我们推出了江南的《龙族》、猫腻的《择天记》《庆余年》，以及即将面世的烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》等类型文学顶尖产品。这些作品在线连载时已是现象级作品，深受年轻读者喜爱，出版后反响当然热烈。 

　　面对读者阅读趣味的改变，我们的出版策略也随之灵活调整。归根结底，读者的阅读需求是我们做好出版服务的领域。 

　　《今日中国》：人文社拥有《红楼梦》、《鲁迅全集》等古今中外经典文学版权。除了传统的再版，近年来在让经典“活”起来、吸引年轻读者方面，有哪些成功的创新尝试？能否具体说明？ 

　　臧永清：我们在经典活化方面做了不少探索，核心思路是基于读者分众进行多版本开发。以《红楼梦》为例，我们既有销量巨大的标准版，也有便于收藏的典藏版，有适合中老年人阅读的大字版，还有适合流动阅读的文库版，以及面向年轻群体的刷边版，服务于中学生的导读版，等等。在装帧设计上，我们也紧跟当下审美潮流，持续优化视觉呈现方式。 

　　经典重印与新版本开发支撑了我们市场的基本盘。去年，依托社内丰厚的版权资源，我们推出了口袋本“人文经典文库”，市场反响很好，年内出版了80种，在业内掀起“文库本”出版热潮。我们坚持“优中选优”的原则，从古今中外文学经典中遴选出最具生命力、最能契合当下读者阅读需求的作品，纳入文库，力求让经典以更轻盈、更亲民的姿态融入现代生活。 

“纸有红楼”人民文学出版社《红楼梦》出版史料展

　　《今日中国》：在追求流量和速度的当下，坚持出版和推广那些需要花时间深入品读的经典文学作品，人民文学出版社的商业逻辑和价值坚守是什么？您如何看待纸质书与电子书/有声书在未来阅读生态中的关系？  

　　臧永清：做出版的人，做不尽天下的书，每个出版机构，都要做取舍。人文社的选择始终锚定古今中外的文学经典。当前的重点任务，便是对这些核心经典著作进行多版本、多形态的开发。读者对经典的需要是相对稳定的，只要开发策略精准，就能充分释放经典作品的IP能量。这个市场空间足够广阔，也正因如此，人文社从不追逐快消文化的昙花一现。 

　　至于说纸质书和电子书、有声书的关系，我认为纸书销量再增长的可能性不大。因此电子书、有声书是对纸质书的很好补充。人文社早就专门成立了一个部门做电子书、有声书的出版，这方面的营收年均增速保持在10%以上。 

　　开始做有声书时，我们的想法是在纸质书中嵌入听书二维码，让我们的图书既能读，也能听，这样可以提高纸书的销量。并未想让有声书赚钱。如今有声书在多平台销售稳步增长，直接产生了收入和利润。我们的目标是将存量资源尽可能全面地数字化，让经典内容跨界触达。 

　　《今日中国》：人文社在 AI赋能出版、个性化阅读服务等方面有何规划？ 

　　臧永清：在AI赋能层面，我们着眼于全产业链的系统性升级，而非局限于单一环节。今年的目标是将AI深度融入出版全链条——从编辑、审校到装帧设计，乃至营销端的短视频制作等等，实现全流程的效率跃升。 

　　目前，我们正加速推进这一计划落地，旨在盘活人文社庞大的内容资源，让技术与经典深度融合，充分释放经典的力量。 

　　《今日中国》：扶持原创是文学出版的生命线。在发掘和培育新人新作方面，人文社有何独特的机制和做法？  

　　臧永清：自成立至今75年来，人文社始终坚持“名家与新人并重”。除出版成熟作家的作品外，发掘、培育有潜力的新人是我们一贯的出版追求。上世纪五十年代，曲波以素人身份创作了《林海雪原》，经编辑与作者反复打磨后，这本书终成红色经典。这一传统我们传承至今。社党委曾多次开会研究青年出版扶持计划，并设立专项资金来资助出版——我们深信，今天的潜力作家可能就是明天的文学大家，文化薪火不能断代。 

　　近年我们更将关注的目光投向素人写作。无论是江苏的外卖诗人王计兵，还是朝阳医院的氧气工毛建军，他们的作品经编辑团队深度打磨，出版后反响热烈，根据《美顺与长生》改编的影视作品就要面世了。天津殡仪馆职工写的《花落了》加印了五次，显示出书写真实生活的文本力量。这些带着浓浓烟火气的作品赢得了市场认可，也坚定了我们为大众表达搭建平台的决心。  

　　《今日中国》：“十五五”规划建议提出“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”。在聚焦 “新大众文艺”方面，人文社将会有哪些举措？在将网络文学“精品化”、“经典化”的过程中，编辑团队扮演着怎样的角色？如何平衡网络文学的流量属性与人文社的文学品质要求？ 

　　臧永清： 无论是《花落了》这类新大众文艺作品，还是头部网络文学，一旦进入人文社的出版序列，都必须经过严苛的“精品化淬炼”。  

　　我们一直恪守着一个传统：编辑必须对文本负责，必须对作品进行充分打磨。无论作者资历深浅，编辑若认定文本有提升空间，便会执着地推动修改。这种对文字的精益求精，也是我们出书节奏偏慢的原因。 

　　我们出版的网络文学作品都是顶尖之作，即便如此，编辑仍需对其架构、叙事和语言进行修改。素人写作更是这样。编辑需深度介入，反复沟通，直至作品达到在人文社出版的标准。 

　　“十五五”期间，我们将推出一套“新大众文艺丛书”， 准备做一个长河书系，一个开放的书系，成熟一本，出版一本。以此为平台，持续挖掘文学新人、文学素人，把最好的新大众文艺作品呈现出来。 

　　《今日中国》：人文社与网易游戏《蛋仔派对》进行了出版合作。这种看似“破次元壁”的合作，其深层逻辑是什么？它是否为经典文化传播和原创 IP开发开辟了全新的路径？未来还会探索哪些“出版+”的多元业态？ 

　　臧永清：这次与《蛋仔派对》的合作，实际上是打造联名款。将“蛋仔”这一广受欢迎的形象与人文社的经典内容相结合，我认为是很好的创意。更重要的是，《蛋仔派对》的用户群庞大，人文社的经典作品也拥有深厚的读者基础，二者强强联手，能够产生更大的传播声量和市场效应。 

　　截止目前，这是一次成功的合作。未来，对于这类联名款及品牌跨界合作，我们会更加积极地探索和拓展。 

　　在“出版+”多元化业态方面，人文社的文创业务在中国出版界可以说处于头部地位，影响很大。例如“鲁迅同款毛背心”，确实是2025年文创界的现象级爆款。话题阅读量超2亿，被广泛传播和追捧。 

人民文学出版社的文创包袱在2025“我与地坛”北京书市上受热捧

　　去年的另一个爆款是“文学包袱”手提袋。大家可以在我们楼下的书店看到，袋子一面印着“文学包袱”，另一面是“思想包袱”，非常受欢迎。有位老人家为了买到这款包，在地坛书市排队等了100分钟。 

　　目前，我们可供的文创品种已达六百多种，发展势头良好。 

　　除此之外，我们还开办了朝花夕拾文创咖啡店。我们的咖啡非常有特色，会以盲盒的形式拉花呈现中外文学名家的头像，口味也很不错。除了北京的店，去年4月至今，我们已在绍兴、邯郸、长春等地开了分店。今年春节假期，绍兴这家100多平米的门店单日销售额曾突破5万元，这在咖啡行业也是一个不错的成绩。绍兴第二家店即将开业。接下来还计划把咖啡店开到成都、深圳、广州、苏州、杭州等城市。 

　　这些店表面上是咖啡馆，实际上是复合型书店，在咖啡之外，我们更要销售古今中外的文学经典以及数百种文创产品。我们的一大特点是因地制宜，每到一个城市开店，就会同步开发具有当地特色的文创产品，用好本地文化元素。 

　　我们发展文创的核心思路是对自身IP资源进行深度开发。我反复强调不能偏离主线，无论是“文学包袱”“毛背心”，还是“关公袜”（这款袜子已售出三万双），都源自我们丰富的文学IP。文豪头像咖啡同样是文学IP的体现。此外，还有图书本身的文创化，比如按四大名著初版原貌进行复刻与美学升级，制作精美的珍藏版。这一切都源于我们对优质IP的挖掘，同时也满足了当下消费者文化消费的新需求。 

朝花夕拾绍兴店

　　《今日中国》：在首个“全民阅读活动周”到来之际，人民文学出版社将如何发挥“国家队”的引领作用？是否会推出特别的活动，让不同年龄、不同地域的读者都能感受到文学的魅力？ 

　　臧永清：我们确实为“全民阅读活动周”准备了精彩的活动。 

　　首先是4月25日在郑州举办 “《当代》文学盛典”。这是我们与河南日报报业集团连续第四年携手打造的年度品牌活动。届时，莫言、苏童、陈彦、毕淑敏等一大批著名作家将齐聚现场。 

　　随后是4月26日上午的“哈利·波特”主题活动。今年是人文社引进《哈利·波特》系列版权26周年，我们将在中国出版集团国际出版交流中心光华堂举办活动，邀请500多名小读者到场互动。 

　　26日晚压轴登场的是“春暖花开——海子作品赏读会”，这是一场高规格的纪念活动。我们特别邀请到了德高望重的谢冕先生、梁晓声老师，以及吉狄马加、欧阳江河等著名诗人，胡海泉、王亚彬等艺术圈名人，来参加这次盛会。以朗诵会形式重温海子作品，既是对诗人的深情怀念，也是对全民阅读的积极响应。今年我们刚推出海子生前从未发表的小说集《开头》，备受瞩目，借此契机举办赏读会，旨在回应广大读者的热爱。 

　　《今日中国》：在技术不断迭代的当下，文学出版的核心价值是什么？ 

　　臧永清：好作品、好故事。 

　　因为不管时代怎么变，人们对好作品的判断标准是不变的。我现在最大的希望就是读者能够静下心来，哪怕每年完整读一本书，也是好的。